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“治愈經濟”來了,你的孤獨和焦慮里藏著這些商機……

2019-04-05 08:19:47 中新經緯

  中新經緯客戶端4月5日電(趙佳然)在繁忙的都市節奏中,來自多方的壓力與焦慮也在無形中影響甚至支配著人們的身心健康。一些商家瞅準消費者對解壓、釋放情緒的需求,將其產品與服務貼上解壓、放松的標簽,“治愈經濟”也應運而生。

  “治愈系”出行、服務愈發普遍

  “治愈系”一詞原意為“能讓人感到平靜,治愈,舒暢的人”,成為流行詞后也用來形容地點、行為或事物。總之,萬物皆可有“治愈感”。

  隨著消費水平的提升,更多商家洞察到了消費者對解壓、釋放情緒的需求,而針對性地推出“治愈”式服務或商品。

  白領小萌(化名)在最近就感受到了一次“治愈”服務。在一次獨自出門用餐時,店家貼心地提供了“陪吃”服務,即將一個毛絨玩具擺放在她面前,并為其添加碗筷,讓用餐者感受到被陪伴的氛圍。

  “雖然很早之前就被開發了,但我還是很高興看到更多的商家提供這項服務,能關心到獨自用餐的消費者。這種舉動讓我有一種溫暖的感覺,很愜意。”小萌對中新經緯說。

  

  小萌的朋友圈截圖

  被治愈的方式多種多樣,相應“治愈經濟”的形態也是千變萬化。如瑜伽、健身、修禪等減壓活動,或情緒包裝、答案茶、快閃店等主題產品,隨著每一種新的需求被發掘,“治愈”這件事也變得更加商業化,甚至快餐化。

  舉例來講,原先被認為術業有專攻的“禪修”,如今則與按摩、繪畫等項目無異,只要感興趣便可參與課程。中新經緯了解到,許多店家已開設了禪修課程,并成立禪修中心,消費者只需花費100元左右即可參與一次體驗課程。部分消費者表示,這種體驗讓自己“打開了新世界”。

  在出行方面,“治愈系”產品近年來也愈發普遍,成為了主流之一。

  在出版社工作的90后職員小沐(化名)告訴中新經緯,自己心目中最愜意的旅游計劃就是,在一個清靜的地方徹底放松、休息,不需要隨行的導游,或是安排得滿滿的行程。“今年的長假我計劃一個人去海邊放松,這種避世感可以讓我忙碌的心靜下來,也是充電的一種方式吧。”

  從出行平臺和旅行社的角度來看,“治愈行”也正被越多越多用戶追捧。攜程方面向中新經緯表示,近年來,通過旅游來治愈和減壓已經成為游客的主要目的。以3-4月為例,隨著天氣轉暖,長江以南地區開始進入花期,云南、廣西等多地的油菜花、桃花、櫻花相繼綻放,踏青賞花成為最能治療心靈的方式。

  以瑜伽、禪修等為主題的旅游產品已越來越流行

  “另外,前往環境舒適、空氣清新的目的地,也成為了游客的主流減壓方式之一。從去年的數據來看,景寧、霍山、多倫、金秀、留壩的到達游客數量增長超過了100%。”攜程相關負責人告訴中新經緯。

  北京凱撒旅游告訴中新經緯,幾年前他們便開始嘗試治愈系旅游產品的研發,并打造了類似于日本禪修、巴厘島瑜伽、印度瑜伽靜修等特色養身養心產品,目的就是為了讓長期生活在快節奏的都市人群,有機會遠離喧囂與復雜的人事,放松身體,治愈心情。

  “我們發現,近年來國內消費者對治愈系旅游的需求正在逐步增長,在方式和選擇上也更為多樣。人們越來越愿意放慢腳步,在旅程中深入感受目的地的自然風光和人文故事,從中收獲治愈的力量。”凱撒相關負責人表示。

  兩只鴨子數萬元?寵物經濟早已超出你想象

  除了特定的活動和地點之外,寵物也是”治愈“大軍中的一分子。近年來,寵物經濟的規模持續擴張,而環繞養寵相關的服務與消費也在更新迭代。

  最近,王思聰攜兩只萌寵沖上了熱搜,而這次的寵物卻不是貓狗,而是鴨子。

  截圖來源:微博

  從社交媒體上,網友們得知王思聰花“重金”購買了兩只寵物鴨。這種名為柯爾鴨的品種以白白胖胖的外型、憨態可掬的表情迅速贏得了寵物愛好者的喜愛。

  中新經緯查詢電商平臺發現,有不少店家都在售賣柯爾鴨,種鴨單只標價在15000-20000元左右。一家標題為”同款網紅鴨“的店中明確標識,一個月左右的小鴨子價格為1200元,成年鴨為15000元,可孵化的鴨蛋為500元,后期能否孵出小鴨則不在負責范圍內。

  一位店主向媒體表示,因為她所售賣的該品種鴨子全部為國外進口,所以成本偏高。鴨子成為“網紅”后,網店的交易額平均每天在10萬元左右。

  除了柯爾鴨之外,鸚鵡、刺猬、小浣熊甚至熊貓等動物都成為了新晉“網紅”。95后女孩云云(化名)告訴中新經緯,自己會關注一些寵物博主,通過看動物的照片和視頻來達到“云養寵”的目的。“看萌寵視頻的時候可以放空大腦,卸下壓力,是很好的治愈方法。看得多了,我自己也會萌生養寵物的想法,也許有自己的房子之后就會考慮。”

  狗民網發布的《2018年中國寵物行業白皮書》中指出,2018年中國寵物(犬貓)消費市場規模達到1708億,比上年增長了27%。

  從數據可看出,愿意飼養寵物的多為年輕人,并且有著較高的消費水平,愿意也有能力為寵物進行較多的消費,其中一二線城市的養寵者更甚。從報告來看,若將食物、保健品、用品、醫療四項的消費相加,一名狗主人的平均年度花費為9898元,而貓主人的年平均支出為10078.5元。

  “治愈經濟”的背后是“孤獨經濟”

  “治愈經濟”是從何而來,又為何日益壯大的?有分析人士認為,除了消費能力的提升外,城市單身人群的增多或許成為了“治愈”需求的主要來源之一。

  國金證券研究所指出,95后群體的精神狀態中存在孤獨與焦慮:“目前,全國95后-05后群體共有2.64億人,占總人口的18.9%。他們是移動互聯網的原住民,成長于物質富足的年代,樂于接受新鮮事物;但是他們又處于持續的孤獨和焦慮之中。”

  電商平臺上售賣的一人份自熱小火鍋

  隨著單身、空巢青年人群的擴大,孤獨經濟的商業價值也在隨之上升。

  有學者認為,“孤獨經濟”并不能完全代表人的狀態孤獨,而是更大程度上反映出消費觀念的變化。隨著消費升級,需求多元化,這種消費和體驗將漸成趨勢。艾媒咨詢分析師劉杰豪也認為,在消費上,空巢青年的消費方式,更看重產品質量和獨特性。

  對于“孤獨經濟”引發“治愈經濟”,網友們也是評價不一。有觀點認為,這是商家營造出的噱頭,將孤獨變為了盈利點;也有人認為,“治愈經濟”可以成為快節奏生活中的一根稻草,代表了新消費的多樣性。(中新經緯APP)

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(編輯:熊家麗)
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